Лента новостей

Баскетбол. Илона Корстин: по эффективности в сфере маркетинга "Цмокi" занимают последнее место среди всех участников Лиги ВТБ  

2020-09-24 21:00:16

Генеральный директор Единой лиги ВТБ Илона Корстин в интервью главному редактору "Прессбола" Дмитрию Герчикову оценила маркетинговые успехи минских "Цмокаў".

Как лига оценивает работу с болельщиками и эффективность маркетинга "драконов"? Все-таки "Цмокi" — единственная команда в турнире, которая последние два сезона собирает в среднем меньше тысячи болельщиков на трибунах.
Внимательно отслеживаем клубную посещаемость и очень хотели бы, чтобы белорусы прибавили в этом плане. Каждый год лига устраивает семинары для участников турнира, где рассказывает о передовых наработках в сфере маркетинга, презентует модели, которые доказали эффективность на практике. Детально объясняем механизмы, помогающие превращать ивенты не просто в зрелищное, но и финансово выгодное мероприятие.

Кроме того, клубы сами открыты к обмену информацией, использование которой может позитивно отразиться на заработках или увеличении фан-базы. Ведь вне площадки команды у нас не конкурируют, а сотрудничают — внутри сообщества каждый участник заинтересован в продвижении как соревнования, так и баскетбола в целом.

Упомяну и о том, что мы приглашаем спикеров — успешных менеджеров, которые работают в различных турнирах и клубах (не только баскетбольных). Гости делятся опытом по выполнению маркетинговых задач, подсказывают практические пути решения проблем в том же Минске, Нижнем Новгороде или Нур-Султане. Более того, со стороны лиги постоянно ищем пути совершенствования в этой области.

Поэтому поставлю твой вопрос иначе: как предложенными знаниями и инструментами пользуются на местах? Давай рассмотрим Беларусь: вот в режиме онлайн открываю таблицу, где на регулярной основе учитываем и подбиваем все ключевые показатели эффективности клубов в сфере маркетинга. Видим, что, к сожалению, "Цмокi" занимают последнее место среди всех участников лиги...

Сейчас в мире наблюдается актуальная тенденция: при всей важности спортивного результата (он по-прежнему превыше всего) эффективность работы клуба оценивается в том числе и по маркетинговой активности. Точнее, по отдаче, которую легко зафиксировать в прибыли, росте посещаемости, интересе к мерчу и продакшну и так далее. "Цмокам" в этом направлении надо меняться: пересматривать штат, приглашать профессионалов, которые понимают нюасны спортивного маркетинга и пиара, использовать методики, которые позволят говорить с современным болельщиком на одном языке.

Развитие более чем возможно: домашняя арена Минска предоставляет множество способов для вовлечения в сотрудничество спонсоров, телевидения, партнеров. И как следствие — для прироста аудитории. "Falcon Club" уютен, универсален, здорово смотрится по телекартинке. Мы видим в нем потенциал. А потому ждем от "Цмокаў" намного большей отдачи в сфере маркетинга.

Полностью интервью читайте в свежем номере "Прессбола".


Фото: vk.com/tsmokiminsk


Комментарии (0)

Перейти к списку новостей
2020-09-24
20:57
Баскетбол. Юлия Рытикова: белорусские тренеры — воспитанники предыдущих поколений, прослеживается нить какого-то однообразия 1031
20:54
Хоккей. КХЛ. "Салават Юлаев" Лисовца и Коробова обыграл "Трактор" Бэйлена и Евенко 1221
20:53
Хоккей. Бреннан Менелл: в Минске дружелюбные люди. Город очень чистый и аккуратный   1248 / 1
20:45
Хоккей. КХЛ. Матч рижского "Динамо" и ЦСКА не состоится из-за карантина 786
20:44
Летние виды. Отец Матвея Волкова о том, как семья решалась на переезд: 9 мая. По телевизору смотрю — в Минске парад Победы...   2779 / 3
20:37
Футбол. Костас Кацуранис: в Греции нет базы для развития футбола, прежде всего не хватает полей для детских команд   766
20:33
Теннис. "Ролан Гаррос". Белоруски узнали соперниц в первом круге   21592 / 5
20:33
Летние виды. Иван Тихон: председателю федерации вполне реально стать олимпийским чемпионом   1968 / 9
20:19
Гандбол. Глеб Леухин расстался с минским СКА и перешел в ЦСКА 1266 / 2
20:19
Баскетбол. Илона Корстин о бюджете "Цмокаў": по закону мы не имеем права открывать зарубежную отчетность   1035
Перейти к списку новостей